Confirmados 08–13 · novo planejamento 14–30/09

25 anos de histórias. 40 mil próximos capítulos.

Há 25 anos fazemos parte das suas histórias. Agora queremos reunir 40 mil pessoas para escrever os próximos capítulos.

Explorar calendário Ver plano de mídia
Uma história em quatro capítulos

O fio condutor

Uma história com ritmo,
memória e movimento.

De 08 a 13/09, seis conteúdos já confirmados e gravados sustentam a presença da marca. A partir de 14/09, o novo planejamento conduz cliente, expectativa, celebração e comunidade.

0108—12 SET

Confirmados

Conteúdos já gravados no Notion

CTA: distribuir
0213—17 SET

Cliente e expectativa

Afeto, produto e contagem regressiva

CTA: participar
0318—20 SET

A celebração

Encontro, presença e emoção

CTA: celebrar
0421—30 SET

Próximos capítulos

Equipe, produtos e comunidade

CTA: seguir e compartilhar
Alcance+Conexão+Participação=Seguidores com vínculo

Ponto de partida · Agosto

Os números mostram
onde acelerar.

A base já é forte. Setembro precisa transformar alcance em relacionamento — e relacionamento em crescimento.

38.233seguidores+265 em agosto
312.996visualizaçõesconteúdo visto
35.724alcancecontas alcançadas
2.521engajados7,06% de taxa
R$ 24,52em mídia20 cliques · CTR 0,11%
34.772views no YouTube+23 inscritos líquidos
294rotas no Google186 ligações
4,7nota no Google898 avaliações
01
Humor abre a porta

É a principal alavanca para alcance e compartilhamento.

02
Produto vira referência

Demonstrações úteis estimulam salvamentos e intenção de compra.

03
Pessoas criam vínculo

Equipe, clientes e memórias convertem atenção em seguidores.

O que já funcionou

Conteúdos que
provaram resultado.

Os cinco melhores conteúdos são a referência criativa do mês: formatos reconhecíveis, leitura rápida e uma ideia forte já nos primeiros segundos.

01 / 05

Melhores conteúdos da Principal

Use as setas ou aguarde: o carrossel avança automaticamente a cada 5,5 segundos.

Abrir publicação no Instagram

Plano operacional

23 conteúdos. Uma história.

Abra cada data para ver objetivo, CTA, distribuição e a sequência de Stories casada com o conteúdo.

08 a 13/09: seis conteúdos confirmados e já gravados conforme o Notion. O novo planejamento começa em 14/09.

23 de 23 conteúdos
08SETTerça
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoCanal

GDBR

Reel · Confirmados

Objetivo

Distribuir o conteúdo já aprovado no Notion, preservando a proposta e a gravação da equipe.

Chamada principal

Assista e participe da conversa no Canal.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

Conteúdo confirmado e gravado. Preservar roteiro, edição e título definidos no Notion.

Stories casados com o post
  1. 01

    Publicar um bastidor curto do material já gravado.

  2. 02

    Criar uma enquete conectada ao tema do vídeo.

  3. 03

    Compartilhar o Reel com chamada direta.

  4. 04

    Levar uma pergunta complementar ao Canal.

09SETQuarta
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoCanal

Eu tentei…

Feed · Confirmados

Objetivo

Gerar identificação e compartilhamentos com o conteúdo já produzido.

Chamada principal

Envie para quem também é assim.

Distribuição
InstagramFacebook
Stories casados com o post
  1. 01

    Começar a situação sem revelar o desfecho.

  2. 02

    Enquete: você também já tentou?

  3. 03

    Compartilhar o post.

  4. 04

    Pedir relatos no Canal.

  5. 05

    Republicar respostas engraçadas.

10SETQuinta
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoCanal

TBT Seanite I

Reel · Confirmados

Objetivo

Ativar memória afetiva e iniciar a narrativa de parceiros.

Chamada principal

Você lembra dessa época?

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Mostrar um detalhe antigo sem revelar tudo.

  2. 02

    Fazer um quiz sobre época ou produto.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Perguntar no Canal qual produto marcou a infância.

11SETSexta
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoGrupo VIP

Canetas Fofas

Reel · Confirmados

Objetivo

Gerar desejo, salvamentos e entrada no Grupo VIP.

Chamada principal

Confira modelos, valores e disponibilidade no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Duelo entre duas cores.

  2. 02

    Teste de escrita em close.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Enquete: qual vai para sua lista?

  5. 05

    Convidar para o Grupo VIP no último Story.

12SETSábado
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoCanal

25 curiosidades da Principal

Carrossel · Confirmados

Objetivo

Apresentar a trajetória em formato leve, compartilhável e já validado.

Chamada principal

Comente há quanto tempo você conhece a Principal.

Distribuição
InstagramFacebookPinterest
Stories casados com o post
  1. 01

    Publicar três quizzes de curiosidades.

  2. 02

    Revelar duas respostas.

  3. 03

    Compartilhar o carrossel.

  4. 04

    Deixar uma curiosidade extra no Canal.

13SETDomingo
Confirmado · gravadoNotion · confirmadoPatrocinadoGrupo VIP

Semana do Cliente

Reel · Cliente e expectativa

Objetivo

Abrir a Semana do Cliente com benefício comercial claro e conteúdo já produzido.

Chamada principal

Entre no Grupo VIP e acompanhe as condições da Semana do Cliente.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube ShortsFacebook
Stories casados com o post
  1. 01

    Criar suspense sobre a ação.

  2. 02

    Revelar benefício e período confirmados.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Responder dúvidas em três telas.

  5. 05

    Encerrar com convite ao Grupo VIP.

14SETSegunda
A gravarGrupo VIPJanela de influência

Unboxing Gloss Cereja

Reel · Cliente e expectativa

Objetivo

Iniciar o novo bloco de planejamento com surpresa visual e intenção de compra.

Chamada principal

Veja modelos, valores e disponibilidade no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Close sem revelar o produto.

  2. 02

    Enquete: o que será?

  3. 03

    Compartilhar o unboxing.

  4. 04

    Registrar uma reação curta.

  5. 05

    Levar modelos e valores ao Grupo VIP.

15SETTerça
Conteúdo abertoCanalJanela de influência

Vocês fazem parte desses 25 anos

Carrossel · Cliente e expectativa

Objetivo

Celebrar o Dia do Cliente com depoimentos, avaliações e memórias reais.

Chamada principal

Conte sua lembrança com a Principal.

Distribuição
InstagramFacebookPinterest
Stories casados com o post
  1. 01

    Abrir com uma avaliação ou depoimento real.

  2. 02

    Publicar um agradecimento curto da equipe.

  3. 03

    Compartilhar o carrossel.

  4. 04

    Pedir memórias na caixa de perguntas.

  5. 05

    Levar os melhores relatos autorizados para o Canal.

16SETQuarta
Gravado · aprovaçãoGrupo VIPJanela de influência

Cadernetas

Reel · Confirmados

Objetivo

Mostrar utilidade e converter o interesse gerado pela Semana do Cliente em venda.

Chamada principal

Confira modelos, valores e disponibilidade no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Enquete: estudo, trabalho ou organização?

  2. 02

    Mostrar um detalhe do produto em close.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Apresentar três usos práticos.

  5. 05

    Convidar para o Grupo VIP.

17SETQuinta
Gravado · em progressoCanalJanela de influência

TBT Seanite II

Reel · Confirmados

Objetivo

Ativar memória afetiva e preparar a audiência para a celebração.

Chamada principal

Envie para quem viveu essa fase com você.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Comparar um registro antigo com o presente.

  2. 02

    Enquete: você lembra desse produto?

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Perguntar no Canal qual produto marcou a infância.

  5. 05

    Reforçar a contagem regressiva do aniversário.

18SETSexta
Conteúdo abertoCanal + VIPJanela de influência

Convite final para o café

Reel ou Stories · A celebração

Objetivo

Transformar expectativa em presença na loja.

Chamada principal

Compartilhe o convite e venha comemorar.

Distribuição
InstagramGoogle Business
Atenção

Manter duas sequências: interação e bastidores no Canal; oferta e condições somente no Grupo VIP.

Stories casados com o post
  1. 01

    Publicar convite com horário e endereço confirmados.

  2. 02

    Ativar a contagem regressiva.

  3. 03

    Responder dúvidas frequentes no Canal.

  4. 04

    Mostrar a preparação da loja e da equipe.

  5. 05

    Em sequência separada, comunicar a ação comercial no Grupo VIP.

19SETSábado
A gravarPatrocinadoCanalJanela de influência

Café da manhã — 25 anos

Reel · A celebração

Objetivo

Gerar presença local e prova social da celebração.

Chamada principal

Apareceu no vídeo? Compartilhe e marque a Principal.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube ShortsGoogle Business
Atenção

Se o Reel for de cobertura, impulsionar depois como prova social; o convite deve circular antes do evento.

Stories casados com o post
  1. 01

    Abrir com a preparação da loja.

  2. 02

    Mostrar equipe e primeiras chegadas.

  3. 03

    Registrar clientes e pequenos depoimentos.

  4. 04

    Publicar o convite ou primeiro corte do evento.

  5. 05

    Republicar visitantes e deixar os bastidores completos no Canal.

20SETDomingo
A gravarPatrocinadoCanalJanela de influência

25 anos de história

Reel · A celebração

Objetivo

Ser a principal peça de marca e aquisição de seguidores.

Chamada principal

Siga para fazer parte dos próximos capítulos.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube ShortsFacebookGoogle Business
Stories casados com o post
  1. 01

    Abrir com a foto mais antiga disponível.

  2. 02

    Mostrar a linha do tempo: tudo começou em 2001.

  3. 03

    Compartilhar o filme principal.

  4. 04

    Publicar mensagem de fundadores e equipe.

  5. 05

    Convidar clientes a contar sua história no Canal.

  6. 06

    Atualizar o contador rumo aos 40 mil.

21SETSegunda
A gravarCanalJanela de influência

25 perguntas para a equipe — episódio 1

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Humanizar a equipe por meio de uma série simples: cinco blocos com cinco perguntas rápidas, totalizando 25 perguntas em homenagem aos 25 anos.

Chamada principal

Envie uma pergunta para a equipe e vote no próximo tema no Canal.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

O Reel de 21/09 abre a série com cinco perguntas leves. As outras 20 respostas podem ser distribuídas em Stories e no Canal até 30/09; “fruta favorita” pode ser uma das perguntas, não o conceito inteiro.

Stories casados com o post
  1. 01

    Apresentar a regra: serão 25 perguntas divididas em cinco blocos.

  2. 02

    Abrir uma caixa: o que você gostaria de perguntar para a equipe?

  3. 03

    Publicar um quiz para o público tentar adivinhar uma resposta.

  4. 04

    Compartilhar o Reel com as cinco respostas do primeiro bloco.

  5. 05

    No Canal, votar no tema do próximo bloco de perguntas.

22SETTerça
Conteúdo abertoGrupo VIP

Primavera Principal

Carrossel · Próximos capítulos

Objetivo

Apresentar produtos por paleta e gerar salvamentos.

Chamada principal

Salve sua paleta favorita e veja a seleção no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramFacebookPinterest
Stories casados com o post
  1. 01

    Fazer um duelo entre duas paletas.

  2. 02

    Mostrar produtos separados por cor.

  3. 03

    Compartilhar o carrossel.

  4. 04

    Enquete: qual é a sua primavera?

  5. 05

    Levar modelos, preços e disponibilidade ao Grupo VIP.

23SETQuarta
Conteúdo abertoCanalJanela de influência

Dia dos Filhos

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Criar conteúdo afetivo para famílias e estimular marcações.

Chamada principal

Marque quem ama papelaria com você.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

Usar imagens de menores apenas com autorização.

Stories casados com o post
  1. 01

    Pergunta rápida para pais e filhos.

  2. 02

    Mostrar uma escolha de produto de cada um.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Abrir uma votação no Canal.

  5. 05

    Republicar conteúdos autorizados.

24SETQuinta
Gravado · em progressoCanalJanela de influência

TBT Leonora

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Ativar nostalgia e a audiência do parceiro.

Chamada principal

Qual produto marcou sua infância?

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Comparar produto antigo e atual.

  2. 02

    Quiz de nostalgia.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Marcar o parceiro.

  5. 05

    Coletar lembranças no Canal.

25SETSexta
A gravar · solicitação da CrisCanalJanela de influência

Quem faz a Principal chegar até você

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Apresentar os motoboys, valorizar quem faz as entregas e humanizar o serviço local da Principal.

Chamada principal

Comente seu bairro e deixe uma mensagem para os nossos motoboys.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

Este conteúdo substitui a pauta genérica de Dia do Trânsito. Não haverá quiz no Canal.

Stories casados com o post
  1. 01

    Mostrar a preparação dos pedidos antes da saída.

  2. 02

    Apresentar os motoboys pelo nome.

  3. 03

    Gravar um bastidor curto da rotina de entrega.

  4. 04

    Compartilhar o Reel com a frase: eles fazem a Principal chegar até você.

  5. 05

    No Canal, publicar cenas extras e agradecer as mensagens dos clientes.

26SETSábado
A gravar · trend simplesCanalJanela de influência

Trend: eu só ia comprar uma coisa

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Gerar identificação e compartilhamentos com uma situação comum de quem entra na Principal: sair com muito mais do que planejava.

Chamada principal

Marque quem nunca sai da papelaria com uma coisa só.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

Gravar em formato vertical, com três cortes rápidos e texto na tela. Escolher um áudio em alta no dia da gravação, sem depender de um áudio específico no planejamento.

Stories casados com o post
  1. 01

    Enquete: você consegue sair só com o que estava na lista?

  2. 02

    Mostrar a lista com um único item.

  3. 03

    Cortar para a pessoa encontrando mais produtos e enchendo a sacola.

  4. 04

    Compartilhar o Reel com a chamada para marcação.

  5. 05

    No Canal, votar: qual produto sempre faz você mudar de ideia?

27SETDomingo
A gravarPatrocinadoGrupo VIPJanela de influência

Cadernos Inteligentes

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Usar demonstração de produto para gerar seguidores, salvamentos e venda.

Chamada principal

Siga para mais testes e veja os modelos no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube ShortsFacebook
Stories casados com o post
  1. 01

    Duelo de capas.

  2. 02

    Demonstrar discos e folhas.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Enquete de modelo.

  5. 05

    Levar valores e disponibilidade ao Grupo VIP.

28SETSegunda
Gravado · em progressoCanal

Butter

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Manter o conteúdo já gravado e estimular a escolha do público.

Chamada principal

Assista e vote no Canal.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Atenção

Validar o título completo antes da publicação.

Stories casados com o post
  1. 01

    Close do elemento principal.

  2. 02

    Enquete sem revelar o resultado.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Mostrar um detalhe extra.

  5. 05

    Levar a votação final ao Canal.

29SETTerça
Conteúdo abertoPatrocinadoCanal

Rumo aos 40 mil

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Mobilizar a comunidade e dar o impulso final à meta de seguidores.

Chamada principal

Envie o perfil para alguém que ama papelaria.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube Shorts
Stories casados com o post
  1. 01

    Mostrar o contador atualizado.

  2. 02

    Agradecer a comunidade.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Criar uma missão coletiva no Canal.

  5. 05

    Republicar indicações e mensagens.

30SETQuarta
Conteúdo abertoGrupo VIP

Dia da Secretária

Reel · Próximos capítulos

Objetivo

Encerrar o mês com utilidade e oportunidade de venda.

Chamada principal

Veja sugestões de presentes no Grupo VIP.

Distribuição
InstagramTikTokYouTube ShortsGoogle Business
Stories casados com o post
  1. 01

    Enquete sobre estilo de presente.

  2. 02

    Mostrar três sugestões ou faixas de preço.

  3. 03

    Compartilhar o Reel.

  4. 04

    Votar no favorito.

  5. 05

    Levar opções e atendimento ao Grupo VIP.

Presença diária

Stories que continuam
a conversa.

O post entrega a ideia central. Os Stories criam antecipação, participação e uma razão concreta para voltar.

01

Aquecer

60–120 minutos antes do post.

02

Ouvir

Enquete, quiz ou caixa de pergunta.

03

Aprofundar

Contexto ou bastidor que não está no feed.

04

Distribuir

Compartilhar o post com uma chamada específica.

05

Responder

Prova social e interação algumas horas depois.

Interação

Canal da Principal

Para spoilers, votações, bastidores, perguntas e memórias da comunidade.

  • “O primeiro spoiler está no Canal da Principal.”
  • “Entre no Canal e vote no próximo conteúdo.”
  • “Conte desde quando você faz parte dessa história.”

Vendas

Grupo VIP no WhatsApp

Somente para produtos, valores, disponibilidade, condições e atendimento.

  • “Quer receber modelos, valores e disponibilidade?”
  • “A seleção completa já está no Grupo VIP.”
  • “As condições serão divulgadas no Grupo VIP.”

18, 19 e 20/09: ampliar para 8–15 Stories ao longo do dia, com preparação, cobertura, depoimentos e prova social.

Vozes que ampliam a nossa história

Alcance com contexto
e credibilidade.

Quatro reservas estratégicas entram no calendário como janelas de oportunidade. Datas e pautas só serão fixadas após alinhamento.

01

Comunicação local · ~24,3 mil seguidores

Tuti Abrão

Humaniza a celebração, aproxima a Principal de Itapetininga e transforma o aniversário em pauta local.

14—17/09Cliente e contagem regressiva18—21/09Café ou história dos 25 anos
2 entregas · preferência por Reel colaborativoVer perfil
02

Educação infantil · ~304 mil seguidores

Bruna Brisola · Adoleta Infantil

Acrescenta autoridade pedagógica, alcance nacional e demonstrações de produto conectadas à rotina real.

14—16/09Semana do Cliente ou rotina23—27/09Filhos ou Cadernos Inteligentes
2 entregas · preferência por Reel colaborativoVer perfil

O conteúdo “Prof.ª Bruna” de 01/09 não entra automaticamente nas duas entregas até confirmação.

Plano de mídia

Cinco conteúdos para
chegar mais longe.

A verba acompanha a função de cada peça. O filme de 25 anos recebe o maior peso por reunir emoção, marca e um convite direto para seguir.

R$
Valor-base definido: R$ 450,00. A soma da distribuição permanece em 100%.
Distribuição calculadaR$ 450,00
13/0920%

Semana do Cliente

Usar o conteúdo já gravado para benefício comercial e aquisição.

Investimento sugeridoR$ 90,00
Peça 01
19/0915%

Café dos 25 anos

Alcance local e prova social.

Investimento sugeridoR$ 67,50
Peça 02
20/0935%

25 anos de história

Peça principal de marca e seguidores.

Investimento sugeridoR$ 157,50
Peça 03
27/0915%

Cadernos Inteligentes

Produto validado, seguidores e venda.

Investimento sugeridoR$ 67,50
Peça 04
29/0915%

Rumo aos 40 mil

Mobilização e impulso final para a meta.

Investimento sugeridoR$ 67,50
Peça 05

Distribuição de público

Prioridade: quem ainda não segue.

65%20%15%
Não seguidoresEngajados e viewersLocal e evento

Ritmo de crescimento

A meta precisa aparecer
durante a jornada.

Os marcos transformam um número distante em pequenas vitórias compartilháveis com a comunidade.

14/0938.3376% do caminho do mês
18/0938.75329% do caminho do mês
22/0939.16953% do caminho do mês
26/0939.58576% do caminho do mês
30/0940.000100% do caminho do mês
104 novos seguidores por dia

Com o calendário concentrado entre 14 e 30/09, cada conteúdo precisa combinar descoberta, vínculo e um convite claro para seguir.